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宏達電(2498-TW)下半年應戰中階市場的機款HTC Zara照片在網路上曝光，結合Desire、New One外觀設計，並保有新HTC One Boomsound基因，可望為中階機種帶來高質感感受，從外觀設計上與蘋果iPhone 5C正面對決。宏達電今(22)日表示，對於市場傳聞不予回應，如有新款手機上市，將會正式公布。

為了擴大市佔率，並挽救營運，宏達電除了高階機款之外，將中階手機視為逆轉勝的重要契機。外電報導，內部代號Zara的機款，將成中階機款領頭羊，Zara搭載高通1.2 GHz雙核心處理器，記憶體1GB、硬體儲存空間8GB，主鏡頭800萬畫素，採用Android 4.3系統，預計今年第4季推出。

而蘋果預計將於9月發表新款iPhone，《日本經濟新聞》報導，蘋果將在日本推新款iPhone 5S及平價版iPhone 5C。iPhone 5S顏色除以往黑、白2色外，還有香檳金顏色，且可能配有指紋辨識裝置和近距離無線通訊。新iPhone同時推高階和低階版，在守住歐美市場同時，試圖在低階手機為主的開發中國家擴大市佔率，國內估計最快年底上市，將成為宏達電中階手機的勁敵。

宏達電董事長王雪紅曾表示，宏達電在中階手機有很好的研發能力，只是過去忽略這塊市場，今年第4季會有很好的產品組合。不過，外資卻不看好宏達電未來表現，紛紛表示，宏達電擁有研發能力，使得越來越多品牌廠將宏達電列為併購目標之一。

投資機構伯恩斯坦(Bernstein)分析師Pierre Ferragu表示，中國中興通訊、聯想、華為積極搶進行動裝置市場，若是併購宏達電可取得研發人才、專利技術，以目前價值來說，宏達電是相當不錯的併購目標。

而外資美銀美林證券表示，宏達電雖然有好的產品設計，但是，新品的蜜月期越來越短，加上低估中低階市場的潛力、執行力差，美林證券對宏達電營運看法保守。

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